“非常”營銷 中糧我買網引領網絡新食尚 - 迷你倉
電子商務改變著商業、時尚、甚至生活小細節，推動著人們的生活方式發生著日新月異的變化，在繼購買柴米油鹽也不用出門之后，現在開始，我買網開始幫你解決每天吃什么的頭痛問題。
近日，中糧我買網悄然上線一個全新專題——“中餐家常菜”，讓我們看到了電子商務網站在品牌運營方面做出的創新嘗試。該專題推出了幾款家常菜，比如簡單易做的可樂雞翅，比如小編最愛吃的香蕉冰奶昔。每道菜都會配備圖片和文字，詳細介紹材料搭配及用量等。記者看到，在每道菜后，都會列出中糧我買網該菜所需材料的價格，讓消費者感受到真真正正的方便實惠。這一次，傳統家常菜被烹調出別具電商特色的“非常”味道：網絡品牌也開始升級，不再停留于單純賣產品的初級階段，而是開始營銷一種嶄新的基于虛擬空間卻足夠真實的生活方式。
其實隨著Web2.0時代的悄然來臨，數字化沖擊波改變了所有人的生活方式。網絡逐漸成為生活的主形態，網絡購物也得到廣泛的普及開始高速發展，廣泛滲透進我們生活的方方面面。食品、服裝、電器、圖書等都邁入了電子商務的大門，甚至歐美奢侈品企業也紛紛觸網。
但問題也隨之而來，互聯網作為一個多元交融的民主社會形態，其話語權的分散化給品牌管理帶來從塑造到控制的巨大挑戰。此時，讓用戶參與品牌建設，把品牌體驗的權利放還用戶變得尤為重要。正因如此，注重商品豐富性、模擬真實消費環境的“體驗式營銷”在電子商務網站中嶄露頭角，成為繼產品、價格、物流之后的第四大成功因素。
據我買網負責人介紹，“我買網推出此專題‘中餐家常菜’，是在經過多番市場考察之后，經過自信研究之后推出，由美食編輯們搜羅最合時宜的家常菜品，并講解烹制方法，藉此來打動每天沒有主意吃什么的繁忙的現代人。”
當柴米油鹽以配角的形式出現在食譜的后面，當冰冷無感的產品包裝換之以活色生香的美食圖片，沒有了之前的明目張膽，更多一份無言的溫馨雅致。“不是單純地賣產品，而是在賣一種生活方式。”我買網再次以其不斷創新的品牌氣質，呈現出不顯山不露水的營銷境界。
縱觀百家爭鳴、各出奇招的電子商務市場，中糧我買網總是顯得獨樹一幟。從改版設計到秒殺狂歡、從積分回饋到百變送貨箱……我買網始終在以消費者喜歡的方式乃至語言出現，并與其進行持續的有效的互動溝通。因為“未來的潮流就在消費者的生活的碎片中”。
與其他一些電子商務網站采取的瘋狂廣告攻勢與激進策略不同，我買網采取的是穩健發展的做法：市場推廣上是通過口碑營銷的方式進行，這些理性的、不冒進的市場策略最終起到了非常好的結果，在用戶關注度上甚至大幅超越了其他那些瘋狂做戶外廣告的網購網站。在6月初，我買網剛剛改進了自身首頁的布局框架，網頁轉化率大大提升，用戶購買單個商品的平均時間縮短。而本次“中餐家常菜”的推出必將迎來新一輪的關注和嘗試，讓我們拭目以待。
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